Las hipotecas de alto riesgo, conocidas en Estados Unidos como subprime son el principal motivo de una situación económica que se extiende por los mercados financieros del mundo entero y que ha conllevado profundos descensos en las cotizaciones bursátiles así como un deterioro general de la economía. Esta nueva situación, denominada genéricamente crisis debe ser rebatida en el seno de las organizaciones con estrategias financieras y de marqueting que hagan despuntar su producto de los demás, pues el peor de los errores que se puede cometer en tiempos de crisis es seguir haciendo lo mismo esperando resultados distintos. En este sentido, una buena forma de aportar valor a nuestro negocio es mediante innovación en las tecnologías de la información (en adelante TI) adaptando los procesos a la nueva situación.

Las TI consisten en sistemas, bases de datos, redes y dispositivos que ponen los conocimientos y la información a disposición de la organización. El capital humano al igual que el de la  información tiene valor sólo en el contexto de la estrategia debiéndonos ayudar a distinguirnos de nuestra competencia. Aquí el indicado valor de las TI se maximiza mediante la implementación de software a medida que nos permita acomodarnos en un vehículo que se mueve con mayor rapidez, versatilidad y consumo al de nuestros competidores.  Es por ello que la elección de un proveedor de TI está implícita en la adopción de una buena estrategia empresarial adaptada a tiempos de crisis.